Как производители шин начали продавать рождественские пластинки в 1960-х

• Сегодня вы можете слушать все, что хотите, в Apple Music или Spotify, но еще в 1960-х ваша рождественская музыка звучала по радио или на виниле.
• Сегодня это кажется маловероятным, но Goodyear и Firestone продавали праздничную музыку вместе с шинами в праздничные сезоны 1960-х и начала 1970-х годов.
• Поскольку компания по преобразованию LP в MP3 из Огайо по-прежнему процветает с этими классическими дисками, хотя эра их приобретения в шинных магазинах давно прошла.

От плейлистов Spotify до радиостанций, запускающих праздничные мелодии в Черную пятницу, почти невозможно избежать звуков рождественского духа. Но еще в 1960-х, если вы хотели сборник праздничных мелодий, скорее всего, вы брали его в том же месте, где получали новый набор белых стен. С 1961 года до середины 70-х, задолго до монополии Мэрайи Кэри на праздничное настроение, производители шин, такие как Goodyear и Firestone, предлагали рождественские пластинки в своих магазинах примерно за 1 доллар (примерно 9,40 доллара сегодня).

Стэнли Арнольд был человеком, ответственным за маловероятную, но успешную пару каучука и Рудольфа. Арнольд работал в рекламном агентстве, прежде чем начать действовать самостоятельно и убедить руководителей Goodyear заманивать покупателей в свои магазины чем-то, что сегодня доступно любому, у кого есть смартфон: классическими рождественскими обложками кто есть кто. Идея Арнольда помогла Goodyear продать более 15 миллионов пластинок, не говоря уже о миллионах продаж шин и аксессуаров, за 17 лет.

Альбомы остаются популярными и сегодня. «Они до сих пор являются нашими бестселлерами, особенно альбомы Goodyear и Firestone», — сказал Дэвид Фейнауэр, совладелец компании Christmas LPs to CD из Цинциннати, штат Огайо, которая занимается конвертированием винила в загружаемые MP3 и CD. «Для Goodyear 1965 и 1966 гг. [albums] два самых популярных; у Firestones более ровный спрос».

Удачный удар

Но как Арнольд связал рождественскую музыку с производителями шин? Идея, как он написал свою книгу 1968 года Сказка о синем коне и другие приключения на миллион долларовначалось после встречи в штаб-квартире Lucky Strike в Дареме, Северная Каролина. Арнольду и другим было предложено представить идеи, которые помогут увеличить продажи сигарет.

«Всю дорогу до офиса я напевал мелодию из рекламного ролика Lucky Strike, который крутили на собрании», — написал Арнольд. «Я решил, что музыка остановит падение продаж Lucky Strike».

Идея Арнольда заключалась в том, чтобы предложить коллекцию музыки, взятую с Columbia Records, тем, кто отправил по почте 1 доллар и доказательство покупки Lucky Strikes. Прошло совсем немного времени, пока продажи не выросли. План оказался успешным, и Арнольд решил повторить его с другой миллиардной отраслью: шинами.

Goodyear для рождественской музыки

Поскольку преддверие Рождества было большим сезоном продаж шин, Арнольд поспорил, что музыка может привлечь людей в 60 000 розничных торговых точек Goodyear. Арнольд выдвинул идею, что покупатели будут заинтересованы в рождественском музыкальном альбоме.

Один из способов, которым он упростил для шинной компании согласие на продажу пластинок, заключался в том, чтобы доказать, что это ничего им не будет стоить. Арнольд работал с Columbia Records, которая согласилась собрать коллекцию своих лучших исполнителей, которую она предложила бы Goodyear в качестве эксклюзива всего за 1 доллар за пластинку. Пока Goodyear продавала пластинки по той же цене, шинная компания не платила за альбомы ни цента. Даже если бы никто не купил шину, есть вероятность, что эти компании не потеряют деньги от этой схемы.

Для инаугурации Великие песни Рождества, Арнольд собрал коллекцию вечных песен, в том числе Мормонский табернакальный хор, исполняющий «Silent Night», и версию «Unto Us a Child Is Born» под руководством Леонарда Бернстайна из Нью-Йоркской филармонии, а также такие классические произведения, как «The First Noel, «Двенадцать дней Рождества» и «Украшайте залы». Несмотря на предложение Арнольда заказать 3 миллиона копий, Goodyear в ответ выпустила 90 000 пластинок. Арнольд работал, чтобы довести заказ до 900 000.

Рождество у огня (камень)

Примерно в это же время Арнольд услышал, что Firestone работает с RCA Records над рождественским альбомом. О бросающемся в глаза моменте Арнольд писал: «Эти совпадения обычны в мире идей, но решающими факторами являются относительное качество идей и решимость, с которой руководство их поддерживает».

К 1 декабря 1961 года, после всего нескольких недель продаж, Goodyear прекратил продвижение рождественского альбома — шинный гигант продал все заказанные пластинки. Когда в 1962 году вышел второй рождественский альбом Goodyear, были проданы все заказанные 1,5 миллиона копий. Эта тенденция также сохранилась. К моменту выхода шестого рождественского альбома Goodyear шинная компания увеличила количество заказов до 4 миллионов пластинок. В очередной раз они распроданы. В конце концов, распространение рождественских компиляций Goodyear переключилось с Columbia Records на RCA Records. В результате на этих альбомах появился другой набор артистов, в том числе Джули Эндрюс и Элла Фицджеральд.

Тем временем Firestone выпустила в общей сложности семь рождественских пластинок, начиная с 1962 года и заканчивая 1970-ми годами. В то время как в пластинках Goodyear часто использовались изображения артистов, в пластинках Firestone был лук. Фейнауэр классифицировал альбомы Goodyear как имеющие больше поп-музыки с такими песнями, как “Jingle Bells”. Коллекции Firestone, тем временем, были немного более традиционными, о чем свидетельствует более скромный бренд пластинок.

К середине 60-х годов утвердилась тенденция продажи шинными компаниями рождественской музыки, к которой присоединились и другие производители шин, в том числе BFGoodrich. Другие магазины, такие как JCPenney и Sears, вскоре начали предлагать свои собственные рождественские пластинки. В связи с усилением конкуренции продажи таких альбомов шинных компаний начали падать. Вскоре эпоха производителей шин, продававших рождественские пластинки, подошла к концу.